A importância da logomarca.

Se os pequenos e médios empresários soubessem da importância do processo de criação de logomarca (termo que não gosto muito de usar) não deixariam esta tarefa tão importante a cargo daquele “menino que mexe com estas coisas” ser o responsável pela imagem da sua empresa.

Basta te dizer que as grandes empresas nacionais ou multinacionais já entenderam valor de uma marca e por isso investem milhões de dólares para mante-la em evidência e com o design que vai de acordo com suas estratégia de marketing manifestado no famoso branding book da marca que uma forma simplista é nada mais nada menos que o plano de gestão da marca.

Mas então porque o pequeno e o médio empresário não faz também esta gestão se teoricamente para ele é mais fácil?

Durante os anos que me dedico a atividade de marketing já encontrei diversos motivos como laço emocional, vaidade, mas o principal é a não contratação de uma assessoria séria.

Mas posso citar alguns cases que achei muito, muito peculiar. Porem o problema começa na base de tudo!

Quando a ideia de ter seu próprio negócio aparece na cabeça do empreendedor ela vem quase que completa e então futuro empresário vislumbra seu negocio funcionando, já tem um nome, um desenho de como vai ser a marca que ele acredita mesmo sem ter uma pesquisa confiável que a marca que ele planeja é original é o tal do “novo conceito” de fazer algo que dentro do seu ramo já fazem em centenas de outros lugares.

A partir dai ele procura alguém apenas para dar forma a sua ideia, ou mais especificamente, alguém que “mexa no Corel” porque ele mesmo não sabe e precisa só do desenho. Afinal nome ele já escolheu!

Ok é claro que o nome é privilegio do mentor da criação mas isto implica em muito outros fatores se não houver um planejamento antecipado.

Veja uma experiência que ocorreu quando atendia um empresario do ramos de móveis.:

A Agência Raça estava desenvolvendo o website para fixar sua presença web na época, quando fomos interrompidos pela noticia dada por ele mesmo. A Marca que ele manteve por quase 20 anos pertencia a uma empresa (tão antiga com a sua) la no nordeste e registrada nos ja havia 5 anos.

Resultado esta noticia o levou obrigatoriamente a ter que mudar de nome jogando fora a marca que ele construiu durante anos na sua região.

E isso custou caro?

Claro que sim ! O custo deste processo de mudar de nome e orientar seus clientes e possíveis clientes sobre esta mudança foi infinitamente maior se ele tivesse pedido uma assessoria de naming ou de branding antecipadamente.

O barato que sai caro quando o assunto é a criação de logomarca!

Um outro caso aconteceu com uma empresa paisagista quando em um belo dia de sol de quarta feira recebemos a visita em nosso escritório de uma empresária desesperada porque recebeu uma ligação de uma empresa de Curitiba.

Esta empresa através do seu advogado disse ela estava usando a logomarca da empresa ilegalmente e que iria tomar as medidas cabíveis por plágio e uso indevido da marca.

Fomos entender então o ocorrido. Óbvio que pra nós já era claro oque tinha ocorrido no processo da criação de logomarca, mas ela então confessou:

– Eu contratei o sobrinho de uma amiga minha que mexia com estas coisas e ele desenhou a logo pra mim! Bingo, nada mais corriqueiro que um empresário buscar o menor preço e se deparar com este tipo de “POFESSIONAL”.

Eles te entregam uma logomarca em 2 ou 3 dias, até porque (Ctr+c Ctr+v) copiar e colar é muito fácil, na minha opinião acho até que eles demoram demais. Mas você quer oque pagando tão barato pelo que será a marca da sua empresa pro resto da vida?

A criação de logomarca é o inicio de um planejamento de branding ela deve ser cercada de cuidados, estudada, pesquisada, testada, antes de ser finalizada.

No próximo post irei enumerar algumas dicas para que seu projeto de criação de logomarca seja um sucesso.